Ponajprije, nove generacije ostaju hladne prema eksplicitnim seksualnim slikama u reklamama. Istraživanja koja je proveo WPP Group, druga najveća oglašivačka kompanija na svijetu, u 14 velikih gradova širom svijeta pokazala su da je mlada urbana generacija umorna od seksa u oglašavanju. U Velikoj Britaniji Institut za marketing anketirao je oko tisuću mladih i samo njih šest posto je reklo da ih privlači erotika u reklamama.

'Komercijalna privlačnost seksa u oglašavanju na način na koji smo navikli je u stalnom padu. Ponajprije, nove generacije prema seksu imaju posve drugačiji odnos nego stariji – seks im nije ni zabranjen ni nedostupan ni u kojoj, a pogotovo ne voajerskoj formi, pa je njegova pojava u oglasu svakako manje ekskluzivna i konkurentna', objasnio je Dario Vince, kreativni direktor agencije Lowe Digitel, jedne od najnagrađivanijih marketinških tvrtki u Hrvatskoj.

Seks je život

Tvorac reklama za Ledo sladoled Double King ili za modnu liniju Di Caprio koje su također nabijene erotikom, Vince je siguran da će seks ostati važan komunikacijski adut, ali ćemo sve manje viđati senzacije poput reklama iz 80-ih – poput uličnog plakata u Francuskoj koji je prikazivao polugolu ženu koja je obećavala da će određenog dana skinutu gaćice.

'Danas bi reakcija na taj plakat bila – pa što!? Ista ili slična djevojka bez gaćica dostupna nam je za nekoliko sekundi u bilo kojem mediju, na klik miša. Naravno, i dalje ćemo susretati atraktivne modele uz neki proizvod, auto, pivu ili motornu pilu, ali to odavno već ne spada u mainstream. Danas mnogi veliki oglašivači kreiraju posebne oglasne kampanje za gay ili lezbijsku populaciju ukoliko procijene da u senzibilitetu neke grupe nalaze poseban potencijal za svoju ponudu. U našoj agenciji seks najčešće i najradije kombiniramo s humorom', rekao je Vince za primjer navodeći svoja dva uratka - oglase za Simpa ljetnu tarifu u kojima je obećavao 'mokre snove', a u seriji reklama za MAXadsl uz brbljavog prodavača Zuhru prvi put se afirmirala Stefany Hohnjec koja je imala rolu glupe plavuše.



Znači, seks da, ali sa smislom. Zadatak obnaženih grudi ili mišićavih torza je da privuku pažnju, ali ako im je to jedini cilj, tada, na dugi rok, brand koji i onako nema veze sa seksom – primjerice prašak za pranje rublja – neće imati velike koristi od bujne plavuše. Dobar primjer je jumbo plakat za automobilske gume s dugonogom djevojkom golih grudi koja radi 'špagu' uz poruku 'Prilagodljiva svakoj podlozi'. Sjećali li se itko imena proizvođača?

Današnji oglasi seks pokušavaju ukomponirati u zanimljivu priču ili ga povezati s humorom. Nastoji se ne samo privući pažnja, već i uvjeriti potrošača da će, ako kupi proizvod: 1) postati seksualno privlačniji, 2) imati više ili bolji seks ili 3) imati osjećaj da je seksi. Primjer je reklamna kampanja za muški parfem Axe koja vas uvjerava da je on neodoljiv ženskom rodu.

Zgrabimo... pivo!

Pametno korištenje seksa u oglašavanju donijela je nekim kompanijama dugoročan uspjeh. Jedan od takvih je Calvin Klein koji 30 godina koristi seks u raznim formama kako bi reklamirao svoje proizvode. To je danas seksi brand čiji su godišnji prihodi veći od milijardu dolara.


Oglašivačka industrija seks u reklamama može nam podvaliti, osim vidljivim slikama, i na drugi, skriveniji način – subliminalnim porukama. Radi se o fenomenu koji se pojavio 1957. godine kada je James Vicary, menadžer lokalnoga kina u New Jerseyju, pokušao utjecati na potrošačku podsvijest. Spretnim insertiranjem poziva, trajanja svega 25 stotinki sekunde, 'Drink Coke' i 'Eat popcorn', unutar filmskoga materijala, podigao je prodaju pića za 57,5, a kokica za 18,1 posto. Eksperiment je nazvan Invisible commercial. Iako se poslije ispostavilo da je Vicary napuhao rezultate, industrija je nastavila s razvijanjem nove metode oglašavanja.


Viagra

''Sub-limes' znači 'ispod perceptivne granice'. Dakle, to su poruke, odnosno informacije koje primamo i percipiramo na nesvjesnoj razini, a na nas djeluju u svjesnim učincima. Za subliminalne poruke koristi se pet najčešćih motiva: roditeljska ljubav, slobodno vrijeme, avanturizam, sloboda i – motiv seksa', objasnio je Nikša Sviličić iz poslovne škole Proactiva i jedan od rijetkih hrvatskih stručnjak koji se bavi subliminalnim porukama.

U hrvatskom medijskom prostoru takva metoda oglašavanja je u povojima i na eksperimentalnoj bazi, dok se na Zapadu, kaže Sviličić, sustavno prilazi tom fenomenu i 'na mala vrata' se koristi u mjeri koja je dozvoljena pozitivnim zakonskim propisima.

Skrivenu 'seksi poruku' koristio je Pepsi 1990. u SAD-u prilikom promocije novog pića u cool limenkama. Kad bi se dvije limenke postavile jedna na drugu, dotad samo dekorativne šare pretvorile bi se u slova i riječ 'seks'. Iz kompanije su se pravdali riječima da se radi o čistoj slučajnosti.

www.tportal.hr